Amazon Attribution (beta) bietet für Marken die Möglichkeit, die digitalen Werbemaßnahmen außerhalb Amazons zu messen und deren Auswirkungen und Einflüsse auf Amazon zu analysieren. In einer ersten beta war das Tool bislang nur für Vendoren zugänglich – jetzt können sich auch Seller mit einer registrierten Marke registrieren. Zunächst steht das Tool für die Marktplätze UK und USA zur Verfügung. Wir zeigen, was das neue Analyse- und Optimierungswerkzeug kann und welche Möglichkeiten Ihnen damit offen stehen.

 

Welche Marketing Maßnahmen können getrackt werden?

Amazon Attribution ermöglicht das Tracken von digitalen Marketing Maßnahmen wie beispielsweise E-Mail Kampagnen, Social Media Ads, Display Ads, oder auch Search Ads. Mit der Analysekonsole können somit Marketing Aktivitäten über verschiedene Kanäle hinweg gemessen, analysiert und Optimierungsansätze für das Amazon Business abgeleitet werden.

Sie können so beispielsweise herausfinden, wie Ihre digitalen Marketingtaktiken, die nicht zu Amazon gehören, dazu beitragen, den Umsatz auf Amazon zu steigern!

 

Für wen steht Amazon Attribution zur Verfügung?

Amazon Attribution kann bislang von Vendoren und Sellern mit eingetragener Marke im Amazon Markenregister genutzt werden. Zur Verfügung steht das Tool aktuell nur für die Marktplätze UK und USA.

Vendoren stellen einen Antrag über ein Anmeldeformular. Seller melden sich über das Seller Central an. Nach der Erstellung des Zugangs können die Produkte ausgewählt werden, die über Amazon Attribution getrackt werden sollen.

Bislang steht Amazon Attribution noch kostenfrei zur Verfügung.

 

Vorteile und wesentliche Features

– Messung: Einblick in die Effektivität verschiedener Advertising Kanäle in Bezug auf Sales

– Optimierung: Durch das On-demand Attribution Reporting kann auf Abruf analysiert werden, welche Zielgruppenstrategien die Leistung Ihrer Kampagnen steigern. Es können aussagekräftige Entscheidungen zur Optimierung getroffen und optimierte Marketing-Ansätze angepasst werden. Über den Amazon Attribution Bericht lassen sich die Metriken Impressionen, Klicks, Details Page Views, Add to Carts und die Verkäufe messen.

– Planung: Performancewerte können als Entscheidungsgrundlage für die Entwicklung zukünftiger Marketingstrategien genutzt werden.

 

Über die gewonnen Erkenntisse aus der Analyse kann ein Überblick über die einzelnen Phasen der Customer Journey abgebildet werden. Außerdem stehen Ihnen durch die sinnvolle Ableitung von Marketingstrategien auch weitere Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Amazon Businesss zur Verfügung:

– Maximierung des ROI

– Steigerung der Abverkäufe

– Verbesserung der organischen Reichweite

– Verschaffung von Wettbewerbsvorteilen durch gezieltes Weiterleiten von externem Traffic auf Amazon

– Erschließung neuer Kundengruppen und Datengenerierung durch externe Marketing-Maßnahmen