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Hi Barbie, Hi Ken – der Ohrwurm ist bereits vorprogrammiert. Aber seit Kurzem denken viele bei Barbie vorwiegend an eines: den aktuellen Kinohit „Barbie“. Dieser beschäftigt zurzeit nicht nur die Filmwelt, sondern auch in vielen anderen Bereichen macht sich der neue Barbie-Hype bemerkbar: Hinter der Marke „Barbie“ steht der US-amerikanische Spielzeugkonzern Mattel (www.mattel.de »). Und anlässlich des neuen Spielfilms hat Mattel mit „Barbie Signature The Movie »“ kürzlich eine neue Edition zum Spielfilm mit neun Barbie- und Ken-Puppen sowie verschiedenen Spielsets herausgebracht. Schließlich produziert Mattel schon diverse Spielfilme, Cartoons sowie Animationsfilme und -Serien, um den Absatz von Spielzeugen wie Hot Wheels, He-Man-Actionfiguren oder eben Barbiepuppen anzukurbeln.
Zu den insgesamt neun Puppen, die Mattel zum Film herausgebracht hat, zählen neben sechs Barbies auch drei Ken-Puppen in unterschiedlichen Outfits. Die verschiedenen Puppen werden von Mattel in allen 15 Onlineshops jeweils unterschiedlich bepreist. Am günstigsten werden in allen Onlineshops sowohl „Margot Robbie als Barbie Puppe zum Film im rosa-weißen Karo-Kleid“ als auch die „Ken Puppe mit gestreiftem Strand-Outfit in Pastellrosa und Grün, Surfbrett und weißen Turnschuhen“ gehandelt. So kosten etwa alle anderen Barbies der Edition im deutschen Onlineshop rund 74,99 Euro, während diese beiden Puppen für nur 49,99 Euro angeboten werden.
“Die Erfolgswelle des neuen Kinohits „Barbie“ ist Zugpferd der popkulturellen Brandingstrategie Mattels und lässt auch zwei Wochen nach Start in den deutschen Kinos nicht nach. Die Puppe mit den Modellmaßen ist die wichtigste und größte Produktlinie im Portfolio und brachte dem Konzern 1,5 Milliarden US-Dollar Umsatz, was über einem Viertel des Gesamtumsatzes entspricht. Als Heimat von Matchbox, Fisher-Price und Hot Wheels liegt das Unternehmen mit 5,4 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz im Jahr 2022 hinter Lego auf Platz 2 der Spielwarenindustrie,” erklärt Stefan Gutheil, Gründer von ICONIC SALES und Amazon-Experte.
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