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Wir fassen die interessantesten Punkte für Sie zusammen


Am Mittwoch und Donnerstag diese Woche fand in Köln zum wiederholten Mal die Digital Marketing Exposition and Conference, kurz dmexco, statt. Jeden September versammeln sich in Köln internationale und nationale Größen aus Medien, Tech und Marketing.  Von den Verantwortlichen der Messe wurde die dmexco im Vorfeld als Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger aus Digital Business, Marketing und Innovation bezeichnet. Hielt die Messe, was versprochen wurde? Und welche Rolle hat das Thema Amazon auf der diesjährigen Expo gespielt?

Wir haben nachfolgend die interessantesten Eckpunkte für Sie zusammengefasst.

Redner: 570 Redner aus den verschiedensten Bereichen und den unterschiedlichsten Unternehmen/Agenturen (SAP, eBay, Amazon, Facebook, uvm.) nahmen an der diesjährigen Messe teil. Große Themen waren unter anderem: Künstliche Intelligenz, Herausforderungen im E-Commerce, Customer Centricity, Smart Products und die digitale Transformation. Was bei allen Rednern klar wurde: Die digitale Welt befindet sich im Umbruch und wird immer komplexer. Gerade aus diesem Grund erwarten Experten, dass die Rolle von Agenturen / Online-Dienstleistern immer wichtiger wird. Unternehmen benötigen im Zeitalter des digitalen Wandels und der immer größer werdenden Fragmentierung des Online- und Werbemarktes starke Partner und Fachmänner an ihrer Seite, die sie nachhaltig zu Erfolgen führen können.

Aussteller: Bei den Ausstellern musste die Messe im Vergleich zum Vorjahr einen knappen Rückgang verzeichnen. Dieses Jahr waren rund 1000 Stände auf der Ausstellungsfläche angesiedelt. Damit waren es 10 Prozent weniger als noch 2017. Und dennoch gab es viele interessante Aussteller zu bestaunen: Natürlich lockten besonders die riesigen Stände von Google, Spotify und einiger großen Verlagsgruppen. Aber auch die kleinen Anbieter von verschiedensten Nischenlösungen konnten sich über einen „großen Ansturm“ freuen. Eine Neuheit auf der Ausstellungsfläche in diesem Jahr war die „World of Agencies“. Hier haben sich 16 Agenturen den Besuchern präsentiert. Das Feedback war durchweg positiv. 2019 soll deshalb einer größeren Anzahl an Agenturen und Online-Dienstleistern die Plattform gegeben werden, sich auf der dmexco vorzustellen.

Amazon: Amazon mischt die Werbebranche auf. Auch das war deutlich auf der dmexco zu spüren. An den beiden Messetagen befassten sich acht Redner mit diesem Thema. Zwar dominieren bislang Google und Facebook die Welt der digitalen Werbung doch das Stichwort der Zukunft heißt Retail Media. Niemand kennt seine Kunden besser, als Online-Händler selbst. Und besonders Amazon besitzt einen Datenschatz, der das Unternehmen für die Werbebranche hochinteressant macht. Besonders das Amazon Display Advertising war Thema auf der dmexco. Experten trauen Amazon bis 2020 einen Umsatz von 19 Milliarden US-Dollar zu.

Die folgenden fünf Gründe seien den Experten zufolge ausschlaggebend, weshalb Amazon große Vorteile gegenüber Google und Facebook als Werbeplattformen hat:

  1. Konsumenten werden dann abgeholt, wenn sie kaufen wollen: Besucher auf Amazon haben zumeist eine sehr hohe Kaufabsicht. Anders als bei Google, worüber sich User meist nur informieren wollen.
  2. Conversion-Garantie über gezieltes Targeting: Während Google oder Facebook lediglich Prognosen aus den Interessen der Nutzer ziehen können, hat Amazon die aussagekräftigsten Daten – Kaufdaten. Durch die Ableitung von Werbung aus der Kaufhistorie können Kunden sehr gezielt angesprochen werden.
  3. Erhöhte Motivation durch direktes Kaufen: Kunden, die bei Amazon auf eine Werbeanzeige klicken, müssen nicht erst die Plattform wechseln. Sie können Produkte direkt und bequem in den Warenkorb legen.
  4. Einfaches Bezahlen: Viele Kunden, die online bestellen schrecken vor komplizierten Bezahlvorgängen zurück. Nicht so bei Amazon: Der Checkout ist bekannt und Kaufabschlüsse lassen sich reibungslos abschließen.
  5. Effizienz und Transparenz: Amazon verspricht seinen Werbekunden ein vollumfängliches Reporting: „Sie erhalten ein Full-funnel Reporting, das alle Plattformen, Werbemittel und Kampagnen mit nicht-indizierten Metriken umfasst – was zu mehr Transparenz, Kampagneneffizienz und Performance führt.“

Die Reden der Experten haben gezeigt, dass sich im Amazon Geschäft einiges tut und in Zukunft weiter tun wird. Bleiben wir gespannt!

Bilanz: Die Bilanz der Messe: sehr positiv. Die Besucherzahlen lagen über dem Vorjahr und auch die Aussteller waren zufrieden. Insgesamt konnten 41.000 Besucher an beiden Messetagen verzeichnet werden. 45 Prozent davon waren Gäste aus dem Ausland.

Wir freuen uns schon auf die dmexco 2019 und werden Sie bis dahin natürlich wie gewohnt weiterhin über Entwicklungen in der digitalen Welt auf dem Laufenden halten.

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