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ON AMAZON
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AMAZON DSP Agentur
Amazon DSP Agentur: Programmatic Advertising für mehr Reichweite und Umsatz
Auf Amazon vertreiben zahlreiche Verkäuferinnen und Verkäufer unterschiedliche Produkte. An einem vielseitigen Angebot und einer extremen Konkurrenzsituation mangelt es der Internet-Plattform keineswegs. Wer ein Produkt auf Amazon vertreibt, muss sich gegen die Konkurrenz durchsetzen, um Conversions zu erlangen und wirtschaftlich stabil zu sein. Kundinnen und Kunden brauchen aber auch einen Impuls, damit sie nicht nur passive Interessenten sind, sondern auch zu aktiven Käufern werden. Und genau an dieser Stelle kommt Amazon DSP ins Spiel. DSP steht für „Demand Side Platform“ und ist Hauptbestandteil von „Programatic Advertising“. Als Amazon DSP Agentur eröffnen wir Ihnen die Möglichkeit, Traffic und Conversions Ihrer Listings zu erhöhen – und damit Ihren Umsatz.
Amazon DSP Agentur: Definition
Eine Amazon DSP Agentur schaltet programmatische Werbung, die definierte Zielgruppen auf und außerhalb der Amazon-Plattform erreichen soll. Damit werden der Umsatz, die Brand Awareness und die Klickraten erhöht. Als Agentur für Amazon DSP haben wir demnach konkret zwei Ziele vor Augen:
- Profitabilität und Umsatzwachstum
Erhöhung des Markenwertes und der Brand Awareness durch höhere Reichweite
Eine Demand Side Platform ermöglicht auf Grundlage gesammelter Daten Zielgruppen zu formen und diese mithilfe von Display- und Videoanzeigen gezielt anzusprechen.
5 Nutzenfaktoren einer Amazon DSP Agentur
Sie möchten wissen, warum eine Amazon DSP Agentur für Sie von Vorteil ist? Eine DSP Amazon-Agentur kann Ihnen mit einem zugeschnittenen Werbepaket auf der Amazon-Plattform mehr Sichtbarkeit ermöglichen. Darüber hinaus nennen wir Ihnen in den nachstehenden Abschnitten weitere Argumente für DSP-Werbung und die Nutzung einer professionellen Amazon DSP Agentur.
1) Amazon DSP Managed und Self Service
Amazon unterscheidet in der Nutzungsweise der Werbung zwischen zwei Services: Der Amazon Managed Service ist ein Full-Service, bei dem Amazon-Mitarbeiter die gesamte Erstellung und Steuerung der Amazon-DSP-Kampagnen übernehmen. Buchbar ist dieser Amazon-Service ab einem Werbebudget von 10.000 € pro Monat. Amazon berechnet dabei eine prozentuale Gebühr des umgesetzten Werbebudgets.
Beim Self-Service können Amazon DSP Agenturen und Unternehmen die Kampagnen selbst anlegen und steuern. Amazon behält sich allerdings vor, die Self-Service-Accounts nach strengen Vorgaben zu vergeben. Mit dem Managed Service von Amazon DSP Agenturen ist aber ebenfalls eine Möglichkeit der Nutzung gegeben. Aber auch an dieser Stelle ist in der Regel ein Mindestbudget erforderlich.
2) Full Amazon Advertising Funnel
Wir von der ICONIC Amazon DSP Agenturen können für Sie das gesamte Amazon Advertising bespielen. Kennen Sie die Situation als Händler, bei der Sie potenzielle Käuferinnen und Käufer erst auf dem Marktplatz bei der Produktsuche erreichen können? Hierbei hat der Kunde häufig eine Kaufintention und befindet sich in einer fortgeschrittenen Phase des Kaufprozesses. Amazon DSP hilft dabei, den Kunden die gesamte Customer Journey durchlaufen zu lassen. Folgende Grundvoraussetzungen sollten für eine erfolgreiche Nutzung von Amazon Advertising gegeben sein:
- Exakt definierte Unternehmensziele und
- gute Kenntnis über die jeweiligen Produktlebenszyklen.
Bei den Phasen der Customer Journey gelten für die Erfolgsmessung unterschiedliche Faktoren. Kennt der Kunde Ihr Produkt oder handelt es sich um eine Innovation, für die noch Verständnis geschaffen werden muss?
3) Amazon DSP Retargeting
Händlerinnen und Händler, die Produkte auf Amazon anbieten, können aus der Kombination Advertising Console und Amazon DSP besondere Vorteile genießen. Retargeting-Kampagnen mit Hilfe von DSP helfen dabei, Kunden, die bereits in der Phase der Kaufentscheidung waren, weiterhin mit DSP-Retargeting abseits der Amazon-Plattform zu bewerben. Sofern eine profitable Ausspielung der Werbekampagnen beabsichtigt ist, sollten ASIN Retargeting-Kampagnen in Erwägung gezogen werden. Dabei gilt folgende Faustregel: Je weiter oben im Funnel angesetzt wird, desto kostspieliger ist die Umwandlung eines Interessenten in einen Käufer.
4) First Party Data von Amazon
Durch die Nutzung von Amazon Audiences (First Party Data), können User gezielt angesprochen werden, die sich eine bestimmte Produktgruppe (z. B. Möbel) angeschaut und noch nicht gekauft haben. Dies ist unabhängig davon, wo sich der Nutzer im Internet aufhält. Sobald ein User einen Stuhl kauf, wird dieser automatisch von nachstehender Werbung ausgeschlossen.
Ist Ihnen schon mal aufgefallen, dass Sie – beispielsweise nach dem Kauf eines Tisches –, auch Werbung zu Stühlen angezeigt bekommen? Dies beschreibt eine weitere Möglichkeit, die First Party Data von Amazon zu nutzen. Der Algorithmus lernt durch das Nutzerverhalten, welche Anzeigetypen auf den jeweiligen Werbeplätzen funktionieren. Die Erkenntnisse können ausgewertet werden, um weitere, unbekannte Zielgruppen zu identifizieren und zu bewerben.
5) Amazon DSP Targeting, Algorithmus und Brand Safety
Der Kaufinteressent nutzt abhängig von der Produktkategorie unterschiedliche Endgeräte, um einen Kaufabschluss zu vollziehen. Amazon DSP ermöglicht die Ausspielung der Werbung auf unterschiedlichen Geräten. Viele Kunden wechseln im Laufe der Customer Journey das Endgerät und schließen auf einem bestimmten Endgerät den Kauf ab.
Der Algorithmus bei Amazon DSP analysiert in Echtzeit, ob die vorhandenen Werbeplätze mit den definierten Kampagnenzielen übereinstimmen. Dies sorgt dafür, dass der Kauf der Werbeeinblendungen automatisch überprüft wird. Durch den automatischen Abgleich der Werbeflächen und Kampagnenziele wird eine Optimierung der Ausspielung erreicht.
Brand Safety bzw. Ad-Fraud-Prevention nimmt bei Amazon DSP ebenfalls eine wichtige Rolle ein. Amazon überprüft die „Impressions“, die vor und nach der Auslieferung stattfinden. Der Advertiser muss dabei lediglich für Impressions zahlen, die das Prüfungsverfahren überstehen.
Targeting-Möglichkeiten der ICONIC SALES Amazon DSP Agentur
Amazon DSP Standard Display Ads (SDAs)
Bei der Amazon-Werbung mit Standard Display Ads können die Werbeanzeigen in verschiedenen Größen gestaltet werden. Ein kreatives Zusammenspiel zwischen Corporate Identity und kreativen Elementen ist bei Display-Kampagnen möglich. Es kann sich dabei um statische Bilder oder dynamische Animationen handeln. Die beliebtesten Formate bei Amazon-DSP-Advertising sind:
„Skyscraper“ (120 x 600 Pixel)
„Banner“ (468 x 60 Pixel)
„Leaderboard“ (728 x 90 Pixel)
„Square“ (250 x 250 Pixel)
„Half-page Ad“ (300 x 600 Pixel)
- „Rectangle“ (336 x 280 Pixel)
- „Billboard“ (970 x 250 Pixel).
Amazon DSP Dynamic E-Commerce Ads (DEAs)
Dynamic E-Commerce Ads werden bei Amazon DSP Agenturen immer automatisch gestaltet. Des Weiteren basieren sie immer auf einer ASIN. Die Darstellungsform wird bei dynamischen Werbeanzeigen stets automatisiert angepasst. Das heißt, dass der Kunde bei einem Fokus auf Produktrezensionen, die Anzeige mit einer Bewertung ausgespielt wird. Als Amazon DSP Agentur kümmern wir uns darum, dass die Kampagnenziele mit Ihren Präferenzen übereinstimmen. Übrigens: Verlinkt wird an dieser Stelle immer das Produkt auf dem Amazon Marketplace.
Amazon DSP Video Ads (VAs)
Video Ads werden auf Desktop und Applikationen angezeigt. An dieser Stelle unterscheidet die ICONIC SALES Amazon DSP Agentur zwischen drei unterschiedlichen Werbeformaten:
In-Stream-Video-Ads,
Out-Stream-Video-Ads und
In-App-Interstitial-Video-Ads.
Bei In-Stream-Angeboten werden die Anzeigen in der Regel bei anderen Videos eingebunden. Out-Stream-Videos werden grundsätzlich nicht mit anderen Inhalten verknüpft. In-App-Interstitial-Werbung ist der Out-Stream-Video-Variante zwar sehr ähnlich, überdecken allerdings die eigentlichen Inhalte.
Vorteile einer Amazon Demand Side Platform
Als Amazon DSP Agentur eröffnen wir Ihnen den vollen Zugriff auf alle exklusiven Werbenetzwerke der Amazon-Plattform. Wir schalten programmatisch-gesteuerte Kampagnen, die eine viel höhere Reichweite erzielen als handelsübliche „Sponsored Ads“. Neben der höheren Reichweite können wir für Sie auch auf die Nutzerdaten von Amazon zurückgreifen, um Werbekampagnen so präzise wie möglich auszuspielen. Andere Anbieter von Display-Werbekampagnen wie z. B. Google oder Facebook stellen nur Vermutungen über das Nutzer- und Kaufverhalten an. Nach dem Klick auf das Werbebanner können Google und Facebook keine nennenswerten Aussagen zum Nutzerverhalten mehr treffen. Bei Amazon Advertising-DSP ist das anders: Amazon kennt das Such-, Kauf- und Retourenverhalten ganz genau. Die Nutzung der Audience-Daten können bei der Erstellung der Zielgruppe Streuverluste verhindern und steuern die Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt im Sales Funnel. Die in Echtzeit ablaufende Analyse sorgt dafür, dass das Surf- und Shoppingverhalten der Kundinnen und Kunden exakt analysiert wird und darauf basierend eine gezielte Ansprache bei Kaufinteresse oder Kaufabsicht zu ermöglichen.
Das klingt für Sie kompliziert und nach viel Arbeit? Wir von ICONIC SALES nehmen Ihnen das gern ab. Als Amazon DSP Agentur arbeiten wir jeden Tag mit Amazon Ads und sind deshalb stets auf dem neuesten Stand. Unser Team aus Amazon Experten setzt für Sie Kampagnen um und kann darüber hinaus Ihr Marketing mit Amazon SEO und anderen Leistungen ergänzen.
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